KLAIN, agenție de marketing și branding cu 19 ani de experiență, a fost selectată pentru dezvoltarea noii identități de brand Dinamo București, în urma unui proces de selecție la care au participat peste 20 de agenții.

Alegerea KLAIN a fost anunțată oficial în cadrul conferinței de presă organizate de Dinamo București, care marchează intrarea proiectului într-o nouă etapă.

Procesul de selecție a fost derulat de grupul de lucru format din reprezentanți ai clubului și ai suporterilor și a inclus o etapă inițială de selecție, întâlniri cu agențiile rămase în proces și evaluarea acestora pe baza unei grile comune.

„KLAIN este alegerea comună a grupului de lucru. Drumul ne-a arătat că această căutare a identității e un proces complex, care implică mulți factori și toți stakeholderii de la Dinamo”, a declarat Andrei Nicolescu, președintele Dinamo București.

Printre criteriile luate în calcul în selecția agenției s-au numărat metodologia și procesul de lucru propuse, echipa, pregătirea acesteia și portofoliul.

„Al doilea criteriu, care e foarte, foarte important, e cel legat de proces. Nu vrem doar să avem ceva care arată bine din punct de vedere estetic. Agenția care urma să fie selectată trebuia să aibă acest proces în spate, capacitatea de pregătire a echipei și portofoliul”, a explicat Cosmin Viorel, reprezentant al suporterilor în grupul de lucru.

Agențiile selectate au fost evaluate individual de membrii grupului de lucru, pe baza punctelor forte și a ariilor care puteau fi îmbunătățite. Rezultatele au fost ulterior centralizate într-un ranking comun, al cărui rezultat final a fost favorabil KLAIN.

Un proiect în care identitatea înseamnă mai mult decât un logo

Dincolo de dimensiunea proiectului, provocarea vine din relația puternică dintre Dinamo și comunitatea sa, din istoria clubului și din atașamentul față de simbolurile care i-au definit identitatea de-a lungul timpului.

Procesul nu urmărește construirea unui brand rupt de trecut, ci înțelegerea elementelor care definesc Dinamo și construirea unei identități relevante atât pentru prezent, cât și pentru viitor.

„Vorbim despre foarte multă istorie, despre simboluri de care oamenii sunt profund atașați și, inevitabil, despre perspective diferite. Tocmai de aceea, pentru KLAIN, rebrandingul Dinamo este un proiect foarte important, cu o încărcătură emoțională aparte”, spune Reka Nagy, Senior Partner KLAIN.

Procesul începe înainte de design

Pentru KLAIN, proiectul nu începe cu desenarea unei noi sigle, ci cu o etapă de cercetare și strategie.

Aceasta urmărește înțelegerea în profunzime a brandului Dinamo: istoria clubului, comunitatea, simbolurile, elementele care trebuie păstrate și cele care pot fi reinterpretate.

Procesul include analiza documentației puse la dispoziție de club și de reprezentanții suporterilor, analiza identității și a patrimoniului clubului, interviuri cu legende Dinamo și cu oameni care cunosc și trăiesc spiritul clubului, precum și cercetare în rândul comunității.

„Înainte să ne apucăm să desenăm, vrem să știm ce înseamnă brandul pe care îl avem în față. În cazul Dinamo este extrem de important să înțelegem brandul, comunitatea, istoria, simbolurile și ceea ce reprezintă cu adevărat”, explică Reka Nagy.

La finalul acestei etape vor fi definite strategia de brand, brief-ul pentru creație și criteriile pe baza cărora vor fi dezvoltate și evaluate propunerile creative.

Trei direcții distincte, nu trei variații ale aceleiași idei

Odată finalizată etapa de cercetare și strategie, KLAIN va trece la dezvoltarea creativă.

Vor fi construite trei direcții distincte, nu trei versiuni ale aceleiași idei. Acestea vor fi dezvoltate și prezentate în condiții comparabile, astfel încât evaluarea lor să se facă pe baza acelorași criterii.

„Vom dezvolta trei direcții, nu trei variații ale aceleiași idei”, explică Reka Nagy.

Cele trei direcții vor ajunge ulterior într-o etapă de vot, iar după alegerea variantei câștigătoare, KLAIN va continua dezvoltarea sistemului de identitate și a elementelor necesare pentru implementarea acestuia.

O identitate care să poată spune „Asta este Dinamo”

Pentru KLAIN, obiectivul proiectului nu este doar dezvoltarea unei identități vizuale noi, ci construirea unui sistem care să respecte istoria și simbolurile clubului, să reprezinte comunitatea Dinamo și să poată fi folosit coerent în viitor.

„Noi nu vrem să demonstrăm cât de creativi suntem. Noi vrem să dezvoltăm un brand, o identitate de care dinamoviștii să fie mândri și de care într-adevăr să poată să zică: «Da, asta este Dinamo»”, spune Reka Nagy.

Proiectul Dinamo București se află în prezent în etapa de cercetare și strategie, rezultatele acesteia urmând să constituie baza pentru dezvoltarea celor trei direcții creative.