Provocare
De peste 10 ani, Sport Play Systems contribuie la dezvoltarea României, prin servicii de proiectare și execuție a spațiilor de agrement, sport urban și a complexurilor sportive. Cu o echipă pasionată de arhitecți, ingineri și manageri de proiect, compania transformă spațiile urbane în experiențe vibrante și funcționale pentru comunitate.
Colaborarea cu Sport Play Systems s-a defășurat în cadrul unui proiect BERD, urmând toți pașii dezvoltării acestuia: analiză, strategie, branding, development website și PR.
În faza de discovery, cea care a dat startul colaborării noastre, au fost identificate mai multe nevoi: dezvoltarea unei strategii de comunicare și marketing multi-channel, construirea brandului, realizarea unui website care să răspundă nevoilor actuale ale companiei și integrarea comunicării online cu cea offline.
Analiza de marketing a conturat soluțiile potrivite pentru nevoile identificate, iar strategia a transformat aceste direcții în acțiuni concrete.
Soluții
Pe baza nevoii clientului de integrare a companiei în mediul online, am început procesul cu realizarea unei analize, care a atins aspecte precum: piața offline și online, concurenții, clientul publicul țintă, SWOT și direcții strategice.
Pe baza acestei analize a fost dezvoltată o strategie exhaustivă, care a așezat în termeni concreți următorii pași necesari: branding, dezvoltare website, planificări individuale pe platforme și calendare editoriale.
În urma definitivării strategiei, a fost început un proces complet de rebranding, care a presupus, printre altele, refacerea logo-ului, alegerea culorilor și a fonturilor, realizarea materialelor stationery, stabilirea mesajelor centrale de brand și, în final, construirea unui manual complet de brand. O particularitate a proiectului a fost reprezentată de asocierea unui set de culori cu soluțiile principale Sport Play Systems.
Ulterior procesului de branding, a fost inițiată dezvoltarea website-ului, care a urmărit direcțiile deja stabilite în analiză precum și bunele practici cu privire la structură, design și funcționalitate. Rezultatul a fost un site atractiv, dar în același timp ușor navigabil, care pune în valoare materialele vizuale și proiectele dezvoltate de companie.
În final, au fost realizate planurile pentru fiecare platformă de marketing, precum și calendarele editoriale. Acestea au inclus: Social Media, Blog, Newsletter, PR și Ads. Ele au fost urmărite de companie, obținându-se astfel rezultate semnificative.
O identitate vizuală clară, puternică și ușor de recunoscut
Brandingul Sport Play Systems a pornit de la construirea unei semnături vizuale simple, directe și memorabile. Logo-ul este compus din două elemente principale: logomark-ul și wordmark-ul. Împreună, acestea creează o identitate solidă, cu impact vizual puternic și ușor de recunoscut în comunicarea companiei.
-> Logomark-ul are o formă geometrică, dinamică, care poate sugera mișcare, direcție și structură. Este suficient de simplu pentru a funcționa independent, dar suficient de distinctiv pentru a susține recunoașterea brandului în contexte digitale și offline.
-> Wordmark-ul folosește o construcție puternică, compactă, cu litere mari și o prezență vizuală fermă. Această alegere susține ideea de stabilitate, profesionalism și capacitate de implementare, elemente importante pentru o companie care dezvoltă proiecte sportive și urbane.
Cromatică principală și sistem pe servicii
Cromatica este una dintre cele mai importante componente ale identității Sport Play Systems. Paleta principală este construită în jurul culorilor portocaliu, negru și alb, cu o proporție clară de utilizare. Portocaliul oferă energie, vizibilitate și dinamism, negrul adaugă stabilitate și contrast, iar albul păstrează claritatea materialelor.
Pe lângă paleta principală, brandul include și o paletă secundară asociată principalelor servicii:
• galben pentru agrement urban
• albastru pentru complexe sportive
• verde pentru sport urban
Această structură cromatică ajută brandul să comunice mai clar portofoliul de servicii. Fiecare arie poate fi identificată vizual mai rapid, fără ca identitatea generală să fie fragmentată.
Astfel, Sport Play Systems poate avea o comunicare mai organizată, mai intuitivă și mai ușor de adaptat în funcție de tipul proiectului.
Tipografie și ton vizual
Pentru partea tipografică, guideline-ul folosește Neue Haas Grotesk Display Pro, un font modern, curat și puternic. Alegerea tipografiei susține o comunicare clară, contemporană și ușor de adaptat în materiale diverse.
Fontul funcționează bine atât în titluri puternice, cât și în texte informative, butoane, subtitluri și materiale de prezentare. Prin această direcție, identitatea Sport Play Systems capătă un aspect profesionist, dar rămâne suficient de flexibilă pentru un brand activ, urban și conectat la mișcare.
Aplicații pentru comunicare și social media
Identitatea Sport Play Systems a fost extinsă în mai multe tipuri de materiale, pentru ca brandul să poată fi aplicat coerent în comunicarea de zi cu zi. Guideline-ul include exemple pentru afișe, bannere, postări social media, story-uri, antet, mapă de prezentare, semnătură de email și carte de vizită.
Această etapă este esențială pentru un brand care trebuie să comunice atât în mediul digital, cât și în contexte comerciale sau de prezentare. Sport Play Systems poate folosi aceeași direcție vizuală în social media, propuneri, documente oficiale, materiale pentru evenimente sau comunicare de proiect.
Un element important este mesajul „Design for active living”, care exprimă într-o formulare simplă rolul brandului: construirea de spații care susțin mișcarea, activitatea și interacțiunea dintre oameni. Mesajul funcționează ca o direcție de comunicare care poate lega serviciile companiei de impactul lor real în comunitate.
Materiale realizate
Video prezentare companie
Ședință foto
Website
Rezultate
Review
Concluzii
Proiectul Sport Play Systems arată cum o abordare integrată poate transforma o nevoie de comunicare într-un sistem complet de marketing. Pornind de la analiză și strategie, am construit o identitate de brand clară, un website adaptat obiectivelor companiei și direcții de comunicare pentru principalele canale digitale.
Rezultatul a fost o prezență online mai coerentă, mai ușor de recunoscut și mai bine conectată la specificul business-ului. De la branding la implementare, fiecare etapă a contribuit la consolidarea poziționării Sport Play Systems și la susținerea dezvoltării companiei pe termen lung.
