Provocare
Sophie Pack avea nevoie de o identitate de brand capabilă să transforme o categorie funcțională, cea a ambalajelor, într-o promisiune relevantă pentru clienți.
Provocarea nu era doar dezvoltarea unei imagini noi, ci construirea unui brand care să transmită profesionalism, încredere și diferențiere într-o piață în care produsele pot părea similare la prima vedere.
-> Procesul a pornit de la nevoia de clarificare. Înainte de orice decizie vizuală, era necesară o înțelegere mai amplă a pieței, concurenței, clientului, punctelor forte și direcțiilor de comunicare. Analiza de marketing a oferit baza pentru definirea strategiei și pentru construirea unei identități conectate la obiectivele reale ale businessului.
-> O altă provocare a fost definirea numelui și a mesajului central. Brandul avea nevoie de o denumire simplă, clară și ușor de reținut, dar și de un tagline care să exprime valoarea oferită. Așa a fost conturată direcția Sophie Pack, completată de mesajul „Ambalajul face diferența”, o formulare care mută accentul de la produs la impactul pe care ambalajul îl are în experiența clientului.
Soluții
Proiectul a început cu o analiză de marketing complexă, care a inclus piața, concurenții, activitatea clientului, analiza SWOT și direcțiile de comunicare. Pe baza acesteia, KLAIN a dezvoltat o strategie de marketing care a stabilit acțiunile necesare pentru lansarea și dezvoltarea noului brand.
În etapa de branding, am construit o identitate vizuală pornind de la numele Sophie Pack și de la tagline-ul „Ambalajul face diferența”. Acest mesaj a devenit un reper important în comunicare, fiind gândit nu doar ca slogan, ci și ca element vizual aplicabil pe materiale ample, precum bannere, panouri, standuri expoziționale, ambalaje de mari dimensiuni sau materiale outdoor.
Cromatica a fost construită în jurul albastrului Pantone 285 C, definit ca element principal al identității vizuale Sophie Pack. Această culoare susține percepția de încredere, profesionalism și stabilitate, în timp ce paleta secundară oferă flexibilitate pentru accente vizuale controlate.
Tipografia brandului se bazează pe familia Montserrat, aleasă pentru un aspect modern, clar și versatil. Aceasta susține o comunicare aerisită și profesionistă, potrivită atât pentru website și materiale comerciale, cât și pentru compoziții vizuale în care sloganul poate deveni element grafic de impact.
Pe lângă guideline, KLAIN a dezvoltat materiale suplimentare de brand, precum cărți de vizită, mape și semnături de email. Website-ul eCommerce a completat procesul de rebranding, oferind companiei un canal digital prin care produsele pot fi prezentate și vândute online. În paralel, campaniile Ads în Google și Meta au susținut vizibilitatea și vânzările noului brand.
Materiale realizate
Branding
Website
Sesiune foto
Rezultate
