Provocare
FERRO este unul dintre liderii pieței de echipamente sanitare și de instalații din Europa Centrală și de Est, cu o prezență solidă și în România. Brandul este recunoscut pentru produsele sale fiabile – de la baterii și accesorii pentru baie, până la instalații termice, fitinguri și sisteme complete.
În vara anului 2025, FERRO și-a propus să lanseze FERRO SYSTEM, propria soluție de încălzire în pardoseală – un produs tehnic, dedicat profesioniștilor din domeniu, într-o industrie competitivă și în continuă schimbare.
Provocarea a fost una dublă:
Timpul foarte scurt – doar trei săptămâni pentru a construi strategia de comunicare, a scrie scripturile și a realiza filmările pentru 30 de materiale video.
Publicul-țintă exigent – instalatorii profesioniști, care recunosc imediat diferența dintre un produs bun și un sistem complet.
Nevoi
FERRO avea nevoie de o campanie care să transmită claritate, utilitate și respect pentru meserie, nu doar vizibilitate. Comunicarea trebuia să vorbească „pe limba profesioniștilor”, să arate concret avantajele tehnice și, în același timp, să poziționeze brandul într-o zonă modernă, umană și credibilă.
Soluții
Am construit un funnel end-to-end, cu strategie, producție și distribuție integrate, orientate strict spre instalatori:
Poziționare & mesaj: „Sistem complet” = compatibilitate, timp câștigat la montaj, încredere; ton clar, respect pentru meserie, zero artificii.
Conținut pe etape: 30 de video-uri gândite pe funnel (awareness → consideration → lead), de la explicații vizuale până la secvențe tehnice (distribuitor, tacker, pas de montaj, test de presiune).
Execuție rapidă: plan, scripturi și filmări în ≈3 săptămâni; actor (instalator) + filmări în showroom-uri și pe șantier pentru credibilitate.
Media & performance: campanii Social Media Ads și Google Ads, cu audiențe dedicate (instalatori, lookalike pe video views și trafic), ritm de optimizare săptămânal.
Hub de conversie: landing page dedicat, UX simplu, call-to-action clare pentru consultanță și demonstrații.
Influencer marketing: creatori relevanți home-improvement/instalații, pentru validare profesională și reach incremental.
Rezultatul: o lansare livrată „pe fast-forward”, dar ordonată și coerentă, care a vorbit exact publicului-țintă și a transformat un produs tehnic într-o poveste utilă, verificabilă și ușor de adoptat.
Materiale realizate
Comunicare Social Media
Website
Rezultate
Concluzii
Ferro System evidențiază modul în care lansarea unui brand nou are nevoie de o fundație clară, construită înaintea promovării propriu-zise. Prin definirea identității, a mesajelor, a website-ului și a direcțiilor de comunicare, proiectul a transformat o idee de business într-o prezență digitală pregătită pentru piață.
Rezultatul a fost o lansare mai coerentă, în care brandul, comunicarea și infrastructura online au funcționat împreună pentru a susține vizibilitatea, diferențierea și dezvoltarea pe termen lung a Ferro System.
