Provocare
Noodle Pack avea nevoie de o campanie paid media care să susțină rapid un moment important pentru brand: deschiderea primului Drive Thru și activarea concursului Noodle Pack x Tammy Lovin. Campania trebuia să aibă impact național, dar să fie relevantă în mod special în orașele în care brandul avea locații.
Prima provocare a fost legată de perioada limitată de promovare. Concursul avea un interval clar de desfășurare, iar campaniile trebuiau să genereze vizibilitate și trafic într-un timp scurt, fără o etapă lungă de acumulare.
A doua provocare a fost integrarea mai multor platforme într-o direcție comună. Comunicarea trebuia să funcționeze simultan pe YouTube, Google Display, Facebook, Instagram și TikTok, fiecare canal având un rol diferit în traseul utilizatorului.
În același timp, campania trebuia să păstreze energia vizuală și culturală a colaborării cu Tammy Lovin. Nu era vorba doar despre promovarea unui concurs, ci despre amplificarea unui moment de brand: un mix între food, lifestyle, comunitate și exclusivitate.
Soluții
Klain a construit campania ca un ecosistem paid media, în care fiecare platformă a susținut un obiectiv specific. Google Display și YouTube au avut rolul de a amplifica vizibilitatea campaniei, în timp ce Facebook, Instagram și TikTok au contribuit la distribuția conținutului în formate adaptate comportamentului utilizatorilor din social media.
Campaniile au fost setate geotargetat, pe orașele în care Noodle Pack avea locații. Această abordare a permis o utilizare mai eficientă a bugetelor, direcționând mesajul către publicuri cu șanse reale de participare la concurs și interacțiune cu brandul.
Pe zona de Google Display, campania a susținut vizibilitatea landing page-ului și a adus trafic relevant către mecanismul de concurs. Pe YouTube, accentul a fost pus pe consumul de conținut video și pe creșterea notorietății campaniei, într-un format potrivit pentru lansări și momente cu potențial de awareness.
În social media, campaniile de Facebook și Instagram au contribuit la reach, engagement și video plays, folosind formate diferite, de la feed și story până la reels și carousel. Instagram a avut un rol important în amplificarea campaniei, fiind un canal foarte potrivit pentru componenta lifestyle a colaborării Noodle Pack x Tammy Lovin.
TikTok a completat mixul printr-un canal relevant pentru publicurile tinere și pentru energia campaniei. Platforma a susținut componenta de awareness și a contribuit la distribuția mesajului într-un mediu în care conținutul video scurt și reacțiile rapide sunt esențiale pentru vizibilitatea brandului.
Rezultatele au confirmat impactul unei abordări cross-platform. Campania a generat un volum ridicat de afișări, vizualizări video, interacțiuni și trafic, iar website-ul a înregistrat creșteri semnificative față de perioada anterioară la nivel de utilizatori, utilizatori noi, sesiuni și page views. Astfel, campania nu a funcționat doar ca activare de imagine, ci și ca mecanism de direcționare a publicului către landing page-ul de concurs.
Rezultate
Concluzii
Pentru Noodle Pack, Klain a dezvoltat o campanie paid media capabilă să transforme un moment de brand într-o activare digitală amplă, distribuită pe mai multe platforme și adaptată orașelor relevante pentru business.
Deschiderea primului Drive Thru, colaborarea cu Tammy Lovin și concursul dedicat colecției capsulă au fost integrate într-o direcție coerentă de comunicare online.
Rezultatul a fost o campanie cu vizibilitate ridicată, impact în social media și trafic crescut către platforma de înscriere. Prin combinarea canalelor video, display și social ads, Noodle Pack a reușit să ducă mesajul campaniei în fața unui public larg, păstrând în același timp relevanța.
