Provocare
GreenTAGS este un proiect dezvoltat în zona sustenabilității și energiei verzi, unde identitatea vizuală trebuie să transmită încredere, claritate și direcție încă de la primul contact cu brandul.
Proiectul a fost realizat în cadrul BERD și a inclus mai multe livrabile strategice și creative: analiză de marketing, strategie, branding și dezvoltare website.
GreenTAGS avea nevoie de o identitate vizuală capabilă să comunice simplu o direcție complexă: sustenabilitate, energie verde, tehnologie și încredere. Brandul trebuia să fie modern și memorabil, dar în același timp suficient de clar pentru a funcționa în contexte business, digitale și corporate.
-> Una dintre provocările principale a fost definirea logo-ului. Procesul a presupus mai multe variante, ajustări și direcții vizuale, până la identificarea unei soluții care să fie acceptată și apreciată de client. Într-un proiect de branding, această etapă este esențială, deoarece logo-ul devine primul element prin care publicul recunoaște și înțelege brandul.
-> O altă provocare a fost echilibrul dintre partea tehnică și partea vizuală. GreenTAGS trebuia să transmită ideea de energie verde fără să cadă într-o reprezentare generică. Identitatea nu putea să se bazeze doar pe verde sau pe simboluri evidente, ci trebuia să aibă o logică vizuală proprie.
Logo
Soluții
Procesul a început cu etapa de analiză și strategie, care a clarificat contextul proiectului, obiectivele, publicul, direcțiile de comunicare și modul în care brandul trebuia să fie perceput. Pe baza acestei fundații, KLAIN a dezvoltat direcția de branding și sistemul vizual GreenTAGS.
Logo-ul final a fost construit dintr-un icon și un wordmark. Simbolul a fost inspirat din straturile Pământului, asociate cu sursa energiei verzi, și din ideea de unde de energie care pornesc din litera „G”. Această construcție vizuală oferă brandului o identitate cu sens, nu doar o formă grafică decorativă.
Wordmarkul combină o zonă mai ușoară, „Green”, cu o zonă mai puternică, „TAGS”. Această diferență de greutate vizuală ajută la evidențierea acronimului și creează un contrast clar între dimensiunea ecologică a brandului și componenta sa tehnică sau funcțională.
Pentru a asigura coerența brandului, am dezvoltat un guideline vizual care definește regulile de utilizare ale logo-ului: proporții, zonă de protecție, dimensiuni minime, variante reversed și single color, precum și exemple de utilizări incorecte. Aceste reguli sunt importante pentru ca identitatea să rămână recognoscibilă și corect aplicată în orice context.
Pe lângă guideline, KLAIN a dezvoltat și materiale suplimentare de brand, precum cărți de vizită, mape și semnături de email. Aceste aplicații au extins identitatea GreenTAGS dincolo de logo și au transformat brandingul într-un sistem aplicabil în interacțiunile reale ale companiei.
Website-ul a completat direcția de brand, oferind un spațiu digital în care identitatea vizuală, mesajele și structura de comunicare pot funcționa împreună. Astfel, GreenTAGS a primit nu doar o imagine nouă, ci o bază de comunicare coerentă pentru dezvoltarea viitoare.
Materiale realizate
Branding
Website
Social Media
