Acum câteva săptămâni am scris despre cum faci să-ți menționeze ChatGPT brandul.  A fost un articol despre realitate: dacă AI-ul nu are ce să spună despre tine, nu o să spună nimic. Iar tăcerea e cel mai întunecat colț al internetului, unde niciun business nu vrea să ajungă.

Ei bine, articolul acela a fost intro-ul. Acum intrăm în miez: Generative Engine Optimization, alias cum devii bârfă de calitate în mintea inteligenței artificiale. Sună complicat, dar nu e. E doar următorul pas natural pentru orice brand care vrea să apară, cu capul sus, în răspunsurile generate de AI. 

Ce este Generative Engine Optimization (GEO)? 

Generative Engine Optimization (GEO) se referă la adaptarea conținutului digital și a prezenței online pentru a îmbunătăți vizibilitatea în răspunsurile furnizate de inteligența artificială generativă.  

Pe scurt, GEO înseamnă să-ți optimizezi conținutul astfel încât platforme ca ChatGPT, Google Gemini, Claude sau orice AI generativ să folosească informațiile tale atunci când redă un răspuns la o întrebare a utilizatorului. E arta și știința de a crea conținut care devine materie primă pentru AI. O formă de PR semantic, dacă vrei. 

GEO intră în scenă când oamenii pun întrebări deschise. Când vor recomandări. Când întreabă „Care sunt cele mai bune restaurante din România?”. Răspunsul vine cu sinteză. Cu surse pe care AI-ul le consideră relevante. 

GEO nu e SEO cu o pălărie nouă 

Să ne înțelegem: GEO nu e despre keywords, metatags sau vreo incantație magică să ajungi pe locul 1 în Google. 

SEO e despre crawlabilitate, meta taguri și optimizări. GEO e când reușești să fii memorabil pentru o entitate care “a citit tot internetul” și totuși te ține minte. 

Cele două NU se exclud, ci chiar se completează și se suprapun.

SEO e CV-ul tău frumos aranjat. GEO e ce spune AI-ul despre tine când îl întreabă cineva: „Ăștia ce fac, de fapt?” 

Cum „învață” AI-ul despre tine? 

Simplificat? Așa: 

• un AI e antrenat pe milioane de surse (site-uri, articole, forumuri, wikis, cărți, news, etc.) 

• unele LLM-uri au și browsing live, dar chiar și așa… generează răspunsuri. Nu returnează linkuri. 

• răspunsul nu e o copie a unei surse ci e un remix logic între informații pe care le-a înțeles 

• alege sursele care sunt clare, constante, citabile și care se repetă în contexte de încredere 

Și mai ales, caută coerență semantică. Adică, dacă toate sursele serioase spun despre Klain că e o agenție din Cluj specializată în strategie de marketing, atunci ChatGPT va spune la fel.  

Ce nu înțeleg mulți: AI-ul nu inventează despre tine. El recompune. Pe baza a ce găsește. 

Vizibilitatea în AI: patru forme de viață

• Citat direct: „Conform studiului realizat de…”
• Parafrazare: Ideile tale sunt reluate în altă formă, fără menționare directă
• Menționare explicită: „Unele agenții, precum Klain, oferă servicii de…“
• Poziționare implicită: AI-ul descrie ce faci, fără să spună că tu faci asta

Conținut care funcționează în GEO

Gândește așa: AI-ul e ca un copil genial care învață din toate sursele. Nu citește tot. Dar ce citește… ține minte (un fel de Mike Ross din Suits). Ce contează:

• Articole-pilon, care adună tot ce știi despre un subiect
• Ghiduri clare, studii, tutoriale, conținut evergreen
• Opinii argumentate, prezență constantă în surse externe de încredere (interviuri, PR, colaborări)
• Pagini FAQ care răspund la întrebări reale
• Conținut care răspunde la întrebări concrete: „ce să aleg?”, „cum funcționează?”, „cât costă?”, „de ce e mai bun?”

Ce NU funcționează

• articole de 400 de cuvinte scrise cu AI în 5 minute
• conținut despre orice, pentru că „e bine să publicăm”
• pagini fără valoare, fără răspuns, fără scop

Ce greșesc unele companii în prezent

• cred că AI-ul îi „va descoperi” spontan
• pun AI-ul să scrie articole fără strategie, rezultatul fiind un content fără vlagă
• nu au o poveste clară
• nu actualizează conținut vechi și pierd relevanță
• confundă vizibilitatea cu publicitatea, dar în GEO e vorba de surse, nu ads

Cum arată un business GEO-ready (short-list)

• Știe exact ce spune. Și o spune la fel peste tot
• Apare peste tot cu aceeași idee centrală, spusă în 1000 de feluri
• Publică lucruri care merită citate, nu doar completează calendarul editorial
• E menționat în surse externe relevante (!!!)
• Participă în conversațiile relevante

Ce facem noi, la Klain, ca să-ți construim reputație în mintea AI-ului

• Identificăm poziția reală a brandului tău (nu ce ai vrea să fii, ci ce e credibil și susținut)
• Cartografiem expertiza internă și o transformăm în conținut
• Construim arhitectură semantică
• Redactăm conținut cu potențial de citare, nu doar de SEO
• Verificăm periodic ce știe AI-ul despre tine și intervenim
• Integrăm GEO cu SEO, PR și Social, pentru consistență narativă

Concluzie

GEO nu e un trend. Nu e „următorul hack”. E semnul maturizării unui brand care înțelege cum funcționează filtrarea digitală în 2025: nu doar prin Google, ci și prin AI.

Și dacă nu te vede AI-ul, nici clientul tău nu o să te găsească în conversații.

Suntem Klain. Și da, GEO e deja parte din ce livrăm pentru branduri din România care au ales să nu rămână generice în ochii AI-ului. Dacă vrei să ieși din zona mută a internetului și să devii o sursă reală de răspunsuri pentru potențialii tăi clienți, începe de aici.